Welk land is de grootste muziekmarkt

Die vraag, "welk land is de grootste muziekmarkt", hoor je echt overal in de muziekwereld. Het antwoord is trouwens niet alleen maar gebaseerd op hoe veel cd's er over de toonbank gaan. Nee, het gaat ook om streaming, concerten, merch, de hele mikmak. Op dit moment is de VS gewoon de onbetwiste nummer één, gevolgd door Japan en het Verenigd Konink. Laten we eens kijken naar de cijfers, de trends en waarom deze landen nou eigenlijk zo dominant zijn.

Volgens de laatste IFPI cijfers – dat is de internationale muziekindustrie organisatie – draaide de wereldwijde muziekmarkt in 2023 zo'n 28,6 miljard dollar omzet. De VS is daarvan verantwoordelijk voor ongeveer 38%. Dat is bijna 10,8 miljard dollar. Een flink stuk van de taart dus, waardoor de VS stevig op de eerste plek blijft zitten.

Waarom is de Verenigde Staten de grootste muziekmarkt?

Die dominantie van de VS komt door een paar dingen die samenkomen. Ten eerste, de Amerikaanse bevolking is groot en super divers. Dat betekent een gigantische vraag naar muziek in alle soorten en maten – van hip-hop tot country. Ten tweede, de VS is het thuisland van de grootste platenlabels (Universal, Sony, Warner) en streamingdiensten (Spotify, Apple Music, Amazon). En ten derde, de Amerikaanse muziekcultuur beïnvloedt de hele wereld. Denk aan pop, hip-hop, R&B... het straalt allemaal uit Amerika.

Wat ook meespeelt is dat de Amerikaanse consument gewoon meer te besteden heeft. Streamingabonnementen zijn daar duurder dan in veel andere landen, en tickets voor concerten en merchandise verkopen ook als zoete broodjes. Dat vertaalt zich direct in hogere inkomsten voor de industrie.

Welke landen volgen op de Verenigde Staten?

De top vijf van grootste muziekmarkten wordt stabiel aangevoerd door de VS, maar de plekken daaronder verschuiven nog wel eens. Hier is een overzicht van de huidige top 5:

Japan is echt een apart geval. De omzet is veel lager dan de VS, maar het is de tweede grootste markt. Waarom? Omdat ze nog steeds massaal cd's en vinyl verkopen. Iets wat in de meeste westerse landen bijna is verdwenen. Het VK blijft belangrijk vanwege de historische invloed en de livemuziek is daar gewoon heel groot.

Wat zijn de factoren die de grootte van een muziekmarkt bepalen?

De omvang van een muziekmarkt wordt bepaald door een aantal dingen. Deze lijst geeft een overzicht van de belangrijkste elementen:

• Bevolkingsomvang: Meer mensen betekent meestal een groter publiek. Simpel.
• Bestedingskracht: Het BBP per inwoner en hoeveel ze uitgeven aan entertainment is cruciaal.
• Streamingpenetratie: Het aantal betalende abonnees op diensten zoals Spotify en Apple Music.
• Fysieke verkoop: In sommige markten, zoals Japan, blijft fysieke verkoop een belangrijke inkomstenbron.
• Livemuziek: Hoe groot is de concert- en festivalindustrie?
• Muziekexport: Hoeveel muziek uit het land wordt wereldwijd geconsumeerd? Denk aan K-pop uit Zuid-Korea.
• Culturele invloed: De mate waarin de muziek van het land de wereldwijde trends beïnvloedt.

Hoe verhoudt de Nederlandse muziekmarkt zich tot de grootste?

Nederland is qua absolute omzet geen wereldspeler. Maar het is wel een van de meest efficiënte en innovatieve markten ter wereld. Met maar 17 miljoen mensen heeft Nederland een hoge streamingpenetratie en een sterke livemuziekscene. De Nederlandse markt wordt geschat op zo'n 500-600 miljoen dollar, waarmee het in de top 20 staat. We blinken uit in elektronische muziek – denk aan dance festivals – en zijn een belangrijke hub voor muziektechnologie.

Dus, ook al staan we niet in de top 5, de impact per inwoner is best aanzienlijk. Artiesten als Martin Garrix, Tiësto en Armin van Buuren hebben wereldwijde invloed, en dat verhoogt de exportwaarde van Nederlandse muziek.

Veelgestelde vragen (FAQ)